随着社会经济的发展和体育运动在各国的普及以及人们消费习惯、消费理念的变化,体育产业已经成为21世纪最具前景的新兴产业,其产值在国民经济总值中的比重迅速提高,体育已经融入普通民众的日常生活之中,现代社会将体育从少数人的体育扩大为大众化的活动,体育已经成为最能集中公关注意力和情感需求的领域,已蜕变成为人们平等、快乐、健康的精神食粮。现在企业同质化现象越来越严重,企业之间的竞争已经演化为各公司营销手段和策略的竞争,从传统的价格竞争到质量竞争,再到今天的品牌竞争,消费者将更加理性的选择品牌竞争的优胜者。体育营销作为营销组合的一种,主要的功能就是把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,体育营销能使品牌注入时尚、健康、动感的元素,吸引更多高端、年轻、忠诚的受众,引起消费者与企业的共鸣,成为企业的一种竞争优势,这些往往也是其他营销方式所不能达到的。众多企业已经认识到体育背后蕴藏的无限商机,纷纷打起了体育营销的大旗,开展体育营销活动,把体育营销看作企业品牌资产提升的良好契机,体育营销作为一种营销方式已经提到了战略的高度上来了。
2008年奥运会为中国体育产业发展提供了一个良好的机遇。发展体育市场,首先要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念、思维方式和行为方式,有了充分的认识。
体育赛事作为一种竞技活动，在带来赢胜观的同时，本身所具有的高凝聚力、高关注力、高持久力等特点，使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值，为了占领市场先机，企业将自身品牌与体育赛事捆绑，并形成“消费者喜欢体育赛事——品牌赞助赛事——消费者与品牌沟通”的利益关联，实现品牌价值的大幅度提升。 |
