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全新体验 嘉年华体育与娱乐营销双重模式
2009/9/5 18:00:11

    在体验经济中,企业不再仅仅提供商品或服务,它提供的是充满了感情力量的最终体验.约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》中这样说到。

    那么如何在纷繁的同类产品中杀出重围,最大限度取得消费者的认知与信任,这是众多品牌殚精竭虑思索的问题。在广告信息泛滥的海洋中,采取直达终端的主题推广活动,并尽可能创造与消费者进行直面沟通的机会与通道,无疑是攻占消费心理市场的利器。因此,寻找一种让消费者记忆深刻,并且可以留下美好的体验,进而将这种体验的记忆转化成对品牌的偏好的活动,是所有企业面临的全新的营销境界。

    2009中国柳州上汽通用五菱杯世界水上锦标赛在于10月2日—7日在柳州柳江上演。 大赛主要包括世界杯滑水赛、水上摩托世界杯赛和F1摩托艇世界锦标赛三个顶级赛事,此次赛事是柳州乃至中国首次举办如此高规格的和大规模的水上运动项目。赛事进行期间,将在柳江沿岸搭起巨大的水上舞台,举办为其10天(9月28日-10月7日)的大型水上嘉年华盛典,向各届人士开放。

    体育营销和娱乐营销打造的“璀璨嘉年华,激情狂欢夜”大型实景水上PARTY,将观赛人群对赛事的喜爱与热情,延续到每晚的派对活动,不仅是时间和空间的延展,更可以让人群在互动和游乐的过程中,深刻的感受到品牌与赛事完美的结合。这种深刻而美好的情感产生的记忆是独特的,从而对企业的品牌也会因此而产生惯性的喜好,达到企业通过终端促销及品牌宣传的目的。

1.创造消费者与品牌直面沟通的机会,让消费者了解、认知与喜欢企业品牌。
2.借助赛事和嘉年华的社会效应,形成公关与新闻热点,迅速提高企业的品牌知名度,树立品牌与国际型赛事和大型城市主题活动相符的
形象地位。
3.制造影响,扩大品牌号召力,吸引下级代理商、零售商,增强渠道拓展动力。
4.创造与众不同的广告促销传播方式,突出在产品蓝海的广告重围。

品牌彰显:

1.选择风格与气质与IAC国际水上锦标赛相符合的品牌,相互拉动,共同彰显。
2.终端促销:企业产品可以在嘉年华现场以售卖的形式进行促销。最大限度刺激消费者参与。消费者参与活动的积极性来自于活动参与
的利益点,因此活动要提供消费者感兴趣的利益点。
3.企业文化的发布:用互动游戏的方式将企业文化深入人心,例如:芝华士的正确品酒方法等。
4.互动参与:让人群有机会近距离的体验企业,拉近企业与消费者的距离,有利于企业亲民形象的打造。

    此次的柳州大型嘉年华活动带来的将是一场娱乐营销,体育营销主流方式的全新体验!

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并驾齐驱
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稳步向前
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昂头前进
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披荆斩棘
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独挡一面
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如风似箭
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劈波斩浪
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猛烈追逐
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扑面而来
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前后罗汉
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紧紧抓稳
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一字排开
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并肩出发
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高高在上
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双叠罗汉
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配合默契
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怅然水面
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稳坐肩头
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